Monatsarchiv für August 2009
Axel Springer gegen Kostenlos-Internet
Gerade lese ich bei horizont.net, dass Mathias Döpfner, der Vorstandsvorsitzende von Axel Springer, sich mal wieder über die “Kostenlos-Kultur” des Internets ausgelassen hat. Er kündigte in der FAZ an:
Sämtliche Inhalte auf Smartphones werden wir auf Dauer gegen Gebühr anbieten.
Dazu kann ich mal wieder nur sagen: Der Journalismus ist tot … es lebe der Journalismus. Und zwar der wahre, wirklich und nicht nur bei der DPA abgeschriebene. Es sind nämlich eigentlich die mediengebundenen Geschäftsmodelle, die tot sind.
Die Verlagsblase ist offensichtlich nicht geplatzt, wie etwas die US-Immobilienblase, sondern ihr entweicht nach und nach die Luft. Und dies geschieht so langsam, dass noch genug Kraft bleibt, um die Ellenbogen auszufahren. Dabei müssten wirklich neue, medienneutrale und auf Inhalt, Mehrwert und Relevanz ausgerichtete Geschäftsmodelle her … und nicht nur wieder ein weiteres mediengebundendes (nämlich ans iPhone). Das ist doch im Prinzip wieder nur die alte Denke.
— Update —
Ich sehe gerade, dass sich Thomas Knüwer auf Indiskretion Ehrensache auch dem Thema angenommen hat: Der Verlegerdukatenhoffnungsesel Iphone
von Matthias Zellmer
Menschliche Synthesizer
Auch wenn ich nicht ganz verstanden habe, warum die Frauen in dem Video nur mit Bikinis bekleidet sein müssen, die Idee vom Musik-Machen via Berührungen finde ich schon sehr cool.
gizmodo.de erläutert, dass es sich bei der Farbe, die das möglich macht, um die stromleitende und hautverträgliche Farbe namens Bare Conductive handelt.
Wie diese Farbe funktioniert inkl. einer Demonstrationsperformance zeigt das folgende Video:
von Matthias Zellmer
Das Marketing ist tot … es lebe das Marketing
Mit Werbung und Marketing kenne ich mich nicht aus. Das habe ich zumindest bisher jeder erzählt, die mich als Web-Menschen in eine solche Kategorie stecken wollte. Nachdem ich mir jedoch die Rede von Amir Kassaei (siehe das Video oben) auf dem DMMK am 9. Juni dieses Jahres in Berlin angesehen und gehört habe, muss ich diese Selbsteinschätzung vielleicht doch ein wenig revidieren. Vielleicht muss ich einer Person, die mich danach fragt, ob ich mich mit Werbung oder Marketing auskenne, von nun an antworten: Mit der Werbung bzw. dem Marketing, wie du sie bisher erleben musstest, kenne ich mich nicht aus, aber vielleicht kann ich dir was darüber erzählen, wie Werbung und Marketing im Zeitalter des vernetzten All-in-One-Mediums Internet laufen könnte.
Aber warum kenne ich mich plötzlich mit Werbung bzw. Marketing aus? Im Prinzip tue ich das nur, weil ich finde, dass Amir Kassaei recht hat, wenn er davon spricht, dass
das Internet [...] die komplette Branche auf den Kopf stellen [wird].
Kassaei spricht bei seinem sehenswerten Vortrag von einem fundamentalen Paradigmenwechsel durch das Internet. Die Werbung der Zukunft muss den Kunden Orientierung geben, statt sie wie bisher mit Informationen, Produkten, Marken und Versprechen zu überladen. Er ist der Meinung, dass die Awareness tot sei und dass die Relevanz an seine Stelle treten muss. Die Menschen würden inzwischen Werbung “riechen”. Was nichts anderes bedeutet, als dass sie gelernt haben, damit intuitiv umzugehen. Dazu gehört auch, dass sie Werbung auch schlichtweg “ausschalten” können, real via Fernbedienung, Toilettengang oder Ad-Blocker oder auch geistig, nach dem Prinzip “da rein, da wieder raus”. Aber Werbung, die den Menschen relevant vorkommt, wird wahrgenommen. Das kann eine Relevanz durch Nutzen oder Mehrwert sein. Mich erinnert das irgendwie an “unseren” Begriff der User Experience.
Das die Marketing-Blase, von der Kassaei spricht, irgendwann platzen wird, liegt seiner Meinung nach auch daran, dass durch das Internet die kompletten Mechanismen der Werbe-Branche grundlegend gefährdet sind. Sie sind nämlich all zu oft Medium-orientiert. Aber das Internet führt alle Medien nicht nur zusammen, sondern fügt diesen auch noch Rückkanäle hinzu und lässt somit nur noch Spielraum für offene und ehrliche Kommunikation … und Kommunikation findet nun mal zwischen Menschen statt. Kassaei sagt dazu:
Die Menschen sind das Trägermedium schlechthin!
Übrigens bin ich auf das Video dieser Rede via Fischmarkt aufmerksam geworden, dem Blog der Werber Interaktiven von SinnerSchrader. Die es im Kontext des Rücktritts von Kassaei vom Job des Sprechers des Art Directors Club für Deutschland e.V. (ADC) in ihren Blog-Beitrag eingebettet hatten. Scheint wohl so, dass seine Meinung vielleicht doch als zu kontrovers angesehen wird. Aber vielleicht habe ich ja doch keine Ahnung von Werbung und Marketing.
von Matthias Zellmer
Augmented Reality als Marketing Instrument
Über das Thema Augmented Reality haben wir hier und hier schon mal berichtet. Doch möchte ich zur Erläuterung trotzdem noch mal aus dem zugehörigen Wikipedia-Artikel zitieren:
Unter Erweiterter Realität (von engl. Augmented Reality) versteht man die computergestützte Erweiterung der Realitätswahrnehmung.
Nun ist mir zum diesem Thema noch etwas Interessantes über den Weg getwittert worden. Wie im Video oben zu sehen, haben die Münchner Augmented Reality Experten von metaio sich wohl gedacht, dass man via Augmented Reality nicht nur auf einen Standort bezogene Infos darstellen kann, sondern z.B. auch einen animierten Drachen.
Spinnt man diesen Ansatz weiter, dann bin ich mir sicher, dass die Augmented Reality auch als Marketing Instrument eingesetzt werden wird … sozusagen als digitale Litfaßsäule bzw. Plakat-Wand. Wenn die verwendete Augmented-Reality-Software dann noch Zugriff auf mein Interessenprofil hätte, dann wird die Welt da draußen sehr bunt werden … vielleicht auch etwas zu bunt. Ich bin jedenfalls mal gespannt, wie lange es dauern wird, bis Augmented-Reality-Kontaktlinsen auf den Markt kommen.
von Matthias Zellmer
Mit Shorty den eigenen URL-Verkürzungsdienst betreiben
Wem die technischen Voraussetzungen gegeben sind, kann mittels Shorty seinen eigenen URL-Verkürzungsdienst á la TinyURL oder bit.ly einrichten und somit die eigene Domain zum Verkürzen von URLs nutzen.
Shorty basiert auf PHP und zu seinem Betrieb braucht man den Webserver Apache, eine SQL-Datenbank und ein wenig Web-Space. Die Installation und Konfiguration sollte für versierte Menschen in wenigen Minuten erledigt sein; einfach der Anleitung in der, in dem Shorty-Paket mitgelieferten, Datei _instructions.txt folgen.
Wer sich den Dienst nun erst einmal im Betrieb ansehen möchte, kann dies gerne auf der Live-Demo-Seite von Shorty tun. Bei Fragen und Problemen kann man zudem gerne mal im Shorty-Forum vorbeischauen.
via @dentaku
von Matthias Zellmer
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